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GEO优化3年内难成气候，但谁不布局谁吃亏_我的网站

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（原文发表于4月20日，作者为The Athletic网站的快船队记Law Murray，文章内容不代表译者观点）

快船一鼓作气冲过了常规赛的终点线，起初这个赛季在外界几乎无人看好。    

　    阿里云优惠券 先领券再下单        最近GEO在草根互联网圈炒的挺火，比如夫唯建立一个千人GEO社群、白杨也在发表很多关于GEO的文章，而且在逆袭社群里也有人在说GEO。今天是一篇卢松松对GEO技术思考的文章，我会尽量用通俗易懂的话去给大家讲GEO及其我的思考和理解。    我先说结论：GEO在未来3年内难成气候，但值得长期布局。    (1)GEO是什么?    定义：生成式引擎优化(Generative Engine Optimization)：是针对生成式人工智能引擎进行内容优化的一套策略体系，核心目标是确保数字内容在用户通过这些AI引擎提问时，能够被优先检索、引用或整合到AI生成的回答中。

B | 为了避开附加赛，这支拥有老将班底的球队必须激发出更强的求胜欲望与紧迫感。    GEO和SEO的区别：SEO是让你的网页，在百度、Google、360等排名靠前。SEO主要研究方向是关键词、外链。他们确实做到了，赛季最后21场比赛豪取18胜，包括收官阶段的8连胜。通过在勇士主场大通中心加时击败对手，快船锁定了西部前六席位，从而获得了五天休整期。

“想想你们当初是怎么看衰我们的？不是说我们只能拿30胜吗？”鲍威尔当时在勇士客队更衣室里对着所有人说道。而GEO是让AI直接引用你的内容，用户不用点击。GEO主要拼的是内容清晰度、权威度。    好我只引用到这里。

C | 我说通俗点：GEO就是让AI助手直接推荐你的品牌、链接、联系方式的技术，用户在跟AI聊天时能看到你的内容。

这支快船击碎外界质疑，成为西部五支近两年均锁定季后赛席位的球队之一，堪称精彩绝伦的逆袭故事。比如：我在DeepSeek里搜河北GEO公司，出来的就是：河北XX网络科技有限公司，这家公司就是做过GEO优化的。而DeepSeek则是引用了手机网易里的一篇文章报道。

D | 从队内球星到教练组再到最年长的老将，每个人都明白眼前的机会部分源于过去的努力。    

    那为什么DeepSeek会引用手机网易的内容呢?    因为客户在网易里发了一篇软文，这篇文章就介绍了“河北XX网络科技有限公司”获得的荣誉，而这篇文章的作者如下图所示，大家能猜的出来，这文章是作者本人自己发的，你们可以去搜索试试：大多数搜GEO相关内容的，都是自己给自己发的软文。

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    DeepSeek自己也说了，它有优先抓取高权威性的网站，这一点和百度抓取非常类似。

“这是实现终极目标的又一次机会，”35岁的哈登在近日训练中说道，“你懂我意思吗？这绝非理所当然。    

F | 很多球员终其生涯都无缘季后赛，所以我永远珍惜每个时刻，每场比赛、每个回合、每个系列赛都是独特的战斗。所以上面的客户的例子就把软文发到了手机网易频道。

G | 必须保持专注，就像我说的，既不过度亢奋也不妄自菲薄，这又是我创造非凡的契机。    当然还有一点，就是要AI让你的数据被优化，这就是为什么有很多人是投喂AI的原因。    

H | ”

快船主教练泰伦-卢同样也意识到了这个机会。

“我们本赛季经历了太多，鲍威尔缺阵了22场，莱昂纳德缺席近50场。    GEO的核心技术逻辑：AI更喜欢结构化数据(表格、问答)，而且喜欢引用权威来源的网站，比如政府、学术类网站，符合EEAT原则(专业性、权威性、可信度)的内容才会被AI选中。

I | 但球队仍能稳住阵脚拿下西部第五，这充分展现了我们的团队特质。    (2)GEO当前国内市场现状    理解了GEO是什么，我们再来看看它在中国市场的实际表现如何。    2.1，AI对话类产品在国内太多    比如文心一言、通义千问、Kimi、智谱清言、Deepseek等等，甚至连做CDN的七牛云都有自己的AI对话产品，这些AI平台各自独立，他们有各自的算法和推荐机制，目前还不能形成像百度那样垄断的工具。”泰伦-卢教练表示，“我为队员们感到骄傲。平台分散，意味着流量难以集中。像哈登和祖巴茨这样带着伤病作战的球员，正式他们日复一日坚持奋斗球队才能走到今天，这对球迷、对球队、对所有球员都意义重大。打进季后赛永远意义非凡，因为你获得了争夺总冠军的入场券。”

“能保持健康走到这一步让我心怀感激，队友们在收官阶段的表现太出色了。而每个AI平台对抓取内容的方式、网站又不太相同，会增加优化成本。    2.2，AI对话在国内没有主流流量入口    国内的SEO生态依赖于百度、微信、抖音，而GEO的生态还没有形成主流的流量入口。”33岁的两届总决赛MVP莱昂纳德说道，过去四个赛季的尾声和本赛季初段，他都因右膝伤势困扰而缺席，“我绝不想辜负这个机会，要竭尽全力打出最佳表现，享受比赛乐趣，这就是我的全部想法。”

如今，“掌控球权”这个词成为了快船G2开打之前的关键课题。G1做客掘金主场，快船曾在上半场还剩5分11秒时手握15分优势，可以说完全掌控了比赛走势。平台太分散，流量也太分散了。但随后快船逐渐失去对球权的掌控，全场出现20次失误并让对手抢下了12个进攻篮板，最终在加时赛以110比112输掉系列赛首战。

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莱昂纳德全场出现7次失误（创个人季后赛生涯最差纪录），其中最致命的当属终场前33.5秒时在快船替补席前的丢球。当时掘金控卫贾马尔-穆雷单人防守莱昂纳德，将球拍在后者身上出界导致球权转换，这次失误不仅葬送了快船96比95的领先优势，还消耗了挑战机会和一次暂停。Google AI Overviews或ChatGPT这类全球性AI搜索入口就很单一，以此推测GEO的效果可能还不如SEO。

“他（穆雷）打到了球，”莱昂纳德赛后解释道，“然后球打在我身上出界了。”

还有一幕注定成为掘金球迷的经典记忆：约基奇为争夺球权与快船首席助教杰夫-范甘迪、资深训练师杰森-鲍威尔纠缠的场景，恰似两年前季后赛约基奇与太阳老板伊什比亚的冲突重现。    2.4，国内AI生态不成熟    目前国内AI引用的回答质量，太差!尤其是Deepseek，上文和下文回答的自相矛盾，商业化程度不及ChatGPT，企业难直观看到GEO效果。

“我们必须打得更果断，加强进攻侵略性，”自2023年11月以来首次在掘金主场打比赛的莱昂纳德总结道，“就这么简单，大部分失误都是我们自身造成的，必须解决这个问题。    2.5，GEO流量无法统计    最重要的是GEO流量没办法统计，也无法追踪效果。它不能像百度统计、Google统计或SEM那样，直观看到数据。”

快船刚开始备战首轮系列赛时，中锋祖巴茨被问及2020年西部半决赛失利的阴影是否仍有影响。

K | 你发了多少篇软文、有多少客户是通过AI对话询盘的不清楚。

L | 那轮系列赛快船曾一度3比1领先，随后三场都在手握两位数优势的情况下遭逆转，错失队史首次西决机会。最怕的就是你花了大价钱在网易、新浪上面发软文，找KOL做背书，结果发现AI不引用，那就完蛋了。

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“毫无影响，”祖巴茨斩钉截铁地回答，“现在的我已是完全不同的球员，积累的经验会让这组对决呈现全新面貌。

N |     2.6，AI生成的内容监管多    另外，国内的AI生成内容监管较多，过度优化，会被平台修改算法，以往的铺垫前功尽弃。你们可以不知道AI平台也在严打营销，比如你的内容里有"最便宜""绝对有效"这类词，或者出现手机号微信号，AI可能就直接忽略你的内容了。

o | ”

外界长期对快船期望值偏低的部分原因，正是这类令人心碎的失利掩盖了他们的成就。

p | 虽然2020年失利的阴影与今年这轮系列赛无关，但快船需要用实际表现彻底埋葬那段历史。    而且现在的AI回答也要过审，涉及医疗/金融等敏感领域的内容很可能直接被"吞掉"不展示。    (3)客户愿意为GEO买单吗?    松松认为，只有客户舍得掏钱下单的产品才能形成商业模式，否则就是空中楼阁。    3.1，企业对GEO的认知较少    松松发现，知识付费行业、培训企业、头部科技公司、跨境电商(依赖海外AI流量)已开始关注到GEO了，但国内的中小企业还在观望。而且客户习惯SEM投放，对GEO信任度低。

q |     3.2，GEO纸上谈兵的较多    由于GEO概念较新，许多草根创业者通过课程、社群推广GEO技术，但实际案例较少，存在“纸上谈兵”现象。而一些传统的SEO公司，有部分开始提供“GEO+SEO的整合方案”了，但目前市场仍已教育为主，真正落地的企业案例有限。祖巴茨说得没错，如今他已是更出色的球员。作为现役效力快船最久的成员，他亲历过太多次季后赛折戟。    3.3，GEO有割韭菜风险    新兴行业培训行业，大部分培训的课程夸大了GEO效果，承诺“快速霸屏AI答案”，但实际执行非常大(原理在文章第一部分已说)。

r |     (4)GEO面临的机会和挑战    目前GEO的概念在国内属于“超前概念”，适合有AI流量需求的企业，可以试试水。普通企业仍已SEO、软文营销为主，为将来的GEO打下基础。不过好在已经越来越多用户习惯用ChatGPT、DeepSeek、文心一言等AI助手查信息了，如果AI搜索比占比超过30%，GEO的重要程度就会超过SEO了。    而且海外AI机会大、流量大，例如ChatGPT、Google AI Overviews，许多外贸公司、SaaS公司都可以通过GEO获取询盘。

实际上，这支快船是赛季末段控制失误最出色的球队，他们常规赛的防守篮板率高居联盟榜首。另一方面，掘金自3月17日对阵勇士一役后，再未单场迫使对手出现超过20次失误；再往前追溯到去年11月20日，这场对阵勇士的胜利也是掘金唯一做到这点的比赛。

快船将这场20天来的首败归咎于自身失误。跨境电商公司、科技公司、知识付费、培训公司一般试水的较多。

s | 快船很清楚比赛计划就是冲击内线，前19分钟他们禁区得分34比16碾压对手，但随后的比赛却被掘金40比26反超。    松松认为：GEO在3年内可能不会掀起什么风浪，3-5年后，如果AI搜索能成为主流(30%+市场份额)，GEO一定会成为刚需，早布局的人就会吃到红利。

“我也在试图找出原因，”当被问及失误频发的症结时，哈登表示（他认为问题更多出在快船自身而非掘金的防守），“真的，我们得搞明白到底怎么回事，会通过录像分析改进，为G2做好准备。

t |     写在最后：    目前卢松松大概就能想到这么多，欢迎大家在评论区补充或发表您不同的观点。

u |     卢松松是一位自媒体人、短视频博主。

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首战失利应当为快船敲响警钟。也是创业者必看的账号，关注草根创业圈、科技互联网、自媒体和短视频行业。他们已不再是那支高歌猛进杀入季后赛的黑马，常规赛收官阶段展现出的细节把控与紧迫感必须在季后赛重新激活。感谢您的关注！

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但如果快船自认为是一支能把握机遇的强队，那么这场比赛的20次失误（更不用说挥霍两位数的领先优势）就该是本轮系列赛的最差表现，这已是快船连续第四次在季后赛对阵掘金时领先两位数遭逆转。

常规赛已成过去，对快船而言那是段辉煌征程，如今他们需要重新证明自己的季后赛成色。这支球队配得上更高期待，是时候打出与之匹配的表现了。

“我们整体状态不错，”泰伦-卢教练在G1赛后表示，“球队只需做好分内之事：保护好球权、限制二次进攻，能做到这些就没问题。

x | 而面对联盟转换进攻第一的球队出现20次失误，输球是必然的。我们很清楚症结所在，必须做出改进。”

原文：Law Murray

编译：李太白。

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Published on:15:10:26